أزيد من 60 مليون سنتيم في أسبوع.. “الحمامة” تتصدر الإنفاق الرقمي تزامنا مع الانتخابات متبوعة بـ “الجرار”

دخلت الأحزاب السياسية سباق الانتخابات التشريعية المقررة في 23 شتنبر 2026، وسط معطيات تكشف لجوء عدد منها، ولا سيما أحزاب من الأغلبية الحكومية، إلى ضخ مبالغ مالية مهمة في الفضاء الرقمي خلال الأسابيع الماضية، مستبقة بذلك الموعد الرسمي لانطلاق الحملة الانتخابية، الذي حددته وزارة الداخلية في 10 شتنبر 2026.

وفي هذا السياق، تُظهر بيانات إعلانات منصات “ميتا” أن حزب التجمع الوطني للأحرار أنفق، خلال الفترة الممتدة من 26 غشت إلى 4 شتنبر 2026، ما مجموعه 65 ألفا و211 دولارا على الإعلانات عبر منصتي “فايسبوك” و”إنستغرام”، أي ما يعادل نحو 61 مليونا و230 ألف سنتيم.

وفي المقابل، بلغ إنفاق حزب الأصالة والمعاصرة على المنصات ذاتها خلال الفترة نفسها 4 آلاف و780 دولارا، أي ما يعادل نحو 4 ملايين و780 ألف سنتيم.

ومن جهة أخرى، تكشف بيانات إعلانات “ميتا” عن تفاوت واضح في حجم الإنفاق الرقمي بين الأحزاب السياسية، سواء على المدى الطويل، خلال الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026، أو خلال الأشهر الأخيرة، وتحديدا من 7 يونيو إلى 4 شتنبر 2026.

وتقتصر هذه الأرقام، التي اطلعت عليها صحيفة “صوت المغرب”، على الإعلانات المنشورة عبر الصفحات الرسمية للأحزاب السياسية، ولا تشمل صفحات الفروع والمنظمات الموازية، ولا الحسابات الشخصية للقيادات والبرلمانيين، ما يعني أن إجمالي الإنفاق السياسي على الإعلانات الرقمية قد يتجاوز المبالغ المسجلة على الصفحات الرسمية وحدها.

حزب “الأحرار” في الصدارة

وفي هذا السياق، يتصدر حزب التجمع الوطني للأحرار قائمة الأحزاب من حيث حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية، بعدما سجل ما مجموعه 768 ألفا و442 دولارا، أي ما يقارب 7.68 ملايين درهم، خلال الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026، وهي الفترة التي تزامن جزء كبير منها مع قيادته للحكومة الحالية.

وتُظهر المعطيات أن جزءا مهما من هذا الإنفاق تركز خلال الأشهر القليلة السابقة للانتخابات التشريعية؛ إذ أنفق الحزب، في الفترة الممتدة من 7 يونيو إلى 4 شتنبر 2026، ما مجموعه 113 ألفا و300 دولار.

وتزداد وتيرة الإنفاق وضوحا كلما ضاقت الفترة الزمنية واقترب موعد الاستحقاق الانتخابي. فخلال أقل من شهر، بين 6 غشت و4 شتنبر 2026، بلغ إنفاق “الأحرار” 80 ألفا و17 دولارا، قبل أن يتركز الجزء الأكبر منه في الأيام الأخيرة؛ إذ أنفق الحزب 65 ألفا و211 دولارا خلال الفترة الممتدة من 26 غشت إلى 4 شتنبر فقط، وفق بيانات إعلانات “ميتا”.

وفي مرتبة تالية، يأتي حزب “الجرار” بإنفاق أقل بكثير من نظيره في التجمع الوطني للأحرار، لكنه يظل ملحوظا مقارنة بباقي الأحزاب. وبلغ إجمالي إنفاق الحزب 61 ألفا و595 دولارا، أي أزيد من 57 مليون سنتيم، خلال الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026.

وتكشف الأرقام بدورها عن ارتفاع وتيرة إنفاق “الأصالة والمعاصرة” مع اقتراب موعد الانتخابات؛ إذ بلغ إنفاقه 26 ألفا و178 دولارا بين 7 يونيو و4 شتنبر 2026، منها 12 ألفا و15 دولارا خلال الفترة الممتدة من 6 غشت إلى 4 شتنبر، فيما أنفق 4 آلاف و780 دولارا خلال الفترة الأقرب إلى الاستحقاق، الممتدة من 29 غشت إلى 4 شتنبر 2026.

أما حزب الاستقلال، فتظهر بيانات “ميتا” مستويات متقاربة للإنفاق المسجل باسمه عبر الفترات الزمنية الطويلة التي تشملها المعطيات، إذ تراوحت المبالغ المرصودة بين 72 ألفا و521 دولارا و76 ألفا و702 دولار، فيما بلغ إنفاقه خلال إحدى الفترات الأقصر 6 آلاف و201 دولار.

وتبرز هذه الأرقام، في مجملها، تفاوتا لافتا في حجم الموارد التي خصصتها أحزاب الأغلبية الحكومية للإعلانات على منصات “ميتا”، مع تسجيل ارتفاع في وتيرة الإنفاق لدى بعضها كلما اقترب موعد الانتخابات التشريعية وانطلاق الحملة الانتخابية الرسمية.

المعارضة تنفق أقل

وعلى النقيض من مستويات الإنفاق المرتفعة المسجلة لدى أحزاب الأغلبية، تكشف معطيات “ميتا” عن تواضع واضح في حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية لدى باقي التشكيلات السياسية، ولا سيما أحزاب المعارضة، مع تفاوت في المبالغ المرصودة بينها.

وفي هذا الصدد، بلغ إجمالي إنفاق حزب التقدم والاشتراكية 12 ألفا و107 دولارات خلال الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026. ومن هذا المبلغ، أنفق الحزب 4 آلاف و51 دولارا بين 7 يونيو و4 شتنبر 2026، و4 آلاف و22 دولارا خلال الفترة الممتدة من 6 غشت إلى 4 شتنبر، فيما بلغ إنفاقه خلال الفترة الأقرب إلى الاستحقاق، من 29 غشت إلى 4 شتنبر، ألفا و913 دولارا.

أما الاتحاد الاشتراكي للقوات الشعبية، فبلغ إجمالي إنفاقه 6 آلاف و357 دولارا بين 11 مارس 2021 و4 شتنبر 2026، منها 3 آلاف و456 دولارا خلال الفترة الممتدة من 7 يونيو إلى 4 شتنبر 2026. وتُظهر الأرقام أن معظم هذا الإنفاق تركز في الأسابيع الأخيرة، إذ بلغ 3 آلاف و425 دولارا بين 6 غشت و4 شتنبر، قبل أن يسجل ألفا و233 دولارا خلال الفترة من 29 غشت إلى 4 شتنبر.

وفي السياق ذاته، لم يتجاوز إجمالي إنفاق حزب العدالة والتنمية ألفين و774 دولارا طيلة الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026.

ومن جهتها، سجلت فيدرالية اليسار الديمقراطي إنفاقا إجماليا بلغ ألفين و638 دولارا خلال الفترة نفسها، منها 744 دولارا خلال إحدى الفترات التي ترصدها بيانات “ميتا”، و613 دولارا بين 6 غشت و4 شتنبر، فيما لم يتجاوز إنفاقها 197 دولارا خلال الفترة الممتدة من 29 غشت إلى 4 شتنبر 2026.

وفي مستويات أدنى، اقتصر إجمالي إنفاق الحركة الشعبية على ألف و600 دولار خلال الفترة الممتدة من 11 مارس 2021 إلى 4 شتنبر 2026، في حين لم يتجاوز إنفاق الحزب الاشتراكي الموحد 100 دولار طيلة الفترة ذاتها.

وتعكس هذه الأرقام فجوة واسعة في حجم الإنفاق الإعلاني الرقمي بين الأحزاب السياسية، إذ تتراجع المبالغ المسجلة لدى أحزاب المعارضة بشكل لافت مقارنة بتلك التي ضختها أحزاب الأغلبية، وعلى رأسها التجمع الوطني للأحرار، خصوصا خلال الأسابيع والأيام السابقة لانطلاق الحملة الانتخابية الرسمية.

وتشير هذه المؤشرات الرقمية إلى تسخير أحزاب بعينها ميزانيات ضخمة لتوجيه رسائلها عبر خوارزميات “ميتا”، مقابل حضور محدود أو شبه منعدم لباقي مكونات المشهد الحزبي في سوق الإعلانات الرقمية.