التقديرات تخون شركة “ماكدونالدز” بسبب المقاطعة

عكس ما كان متوقعا، واصلت خسائر شركة “ماكدونالدز” العالمية الانحدار في رقم معاملاتها وقيم أسهمها، تزامنا مع الحملة التي شنها مقاطعو الشركات العالمية التي يقولون إنها تدعم إسرائيل في حربها على قطاع غزة.

وأعلنت الشركة، في بيان يوم أمس الإثنين 05 فبراير 2024، فشلها في تحقيق المبيعات المتوقعة لأول مرة منذ ما يقرب من 4 سنوات خلال الربع الماضي، بعدما تراجع تنسبة المبيعات بشكل ملموس خاصة في بلدان الشرق الأوسط، بسبب تأثير حملة المقاطعة.

ولم تتجاوز مبيعات العلامة التجارية لماكدونالدز في الأسواق الدولية 0.7% خلال الربع الأشهر الأخيرة، وهو أقل بكثير من نسبة النمو المتوقعة في 5.5%، وفقا لبيانات مجموعة بورصات لندن.

وفي السياق، ارتفعت مبيعات متاجر ماكدونالدز العالمية بنسبة 3.4% خلال الربع الرابع، مخالفة التقديرات التي توقعت ارتفاعا بنسبة 4.9%، وتمثل نتائج هذا الربع أبطأ نمو في المبيعات منذ نحو 3 سنوات.

ويأتي تراجع المبيعات لشركة ماكدونالدز بعد حملات المقاطعة المتواصلة التي جاءت كرد فعل عقابي من المناهضين للاحتلال الإسرائيلي لفلسطين، خاصة بعد تقديم الشركات الغربية وعلى رأسها سلسلة مطاعم “ماكدونالدز” التي قدمت تخفيضات منقطعة النظير للجنود الإسرائيليين في أعقاب أحداث 7 أكتوبر المنصرم.

وقال الرئيس التنفيذي لسلسلة مطاعم ماكدونالدز كريس كيمبكزينسكي، إن “المعلومات خاطئة” حول دعم الشركة لإسرائيل، معترفا بالتأثير السلبي المستمر على المبيعات والإيرادات على مستوى النظام مع استمرار الحرب.

وفقدت شركة “ماكدونالز” أكثر من 6 مليارات دولار من قيمتها السوقية في 4 أيام بعد اعتراف الرئيس التنفيذي بتأثر أعمال منطقة الشرق الأوسط بتداعيات الحرب على غزة.

وسلّط الرئيس التنفيذي للشركة كريس كيمبكزينسكي، الضوء في تصريحات لرويترز في وقت سابق، على تأثير الحرب الإسرائيلية على غزة على النتائج قائلاً: “إن تأثيرات الحرب على استمرارية الأرباح ستكون مصدر قلقنا الأكبر.. يبدو أن هذه ستكون مشكلة ستستمر خلال الربع التالي أو ربما حتى اثنين”.

وبسبب موقفها المؤيد لإسرائيل، تراجعت أسهم الشركة المدرجة في مؤشر “ناسداك” الأميركي بنسبة تجاوزت 4% إلى 285.12 دولارا.

ورغم تراجع المبيعات، أعلنت الشركة عن ربح معدل قدره 2.95 دولار للسهم، متجاوزا التقديرات البالغة 2.82 دولار للسهم.